2004年、ロックンロールミュージック、アウトロウカルチャー、映画などを独自に解釈した物をファッションで表現するためにスタート。

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​その他様々なカルチャーに触れ、体現し、常に進化している。

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時代には流されない核（コンセプト）を基盤に、新たな文化やモダンさをフィルターとして通し世に送り出している。